Prywatność i wizerunek a AI. Jak chronić dane w czasach nowych technologii?

• Deepfake realnym zagrożeniem
• Udostępnianie wizerunku w zgodzie z RODO
• Co z prywatnością w dobie sztucznej inteligencji?
• Ochrona na co dzień
• O wydarzeniu

Kluczowe zagadnienia analizowali uczestnicy konferencji zorganizowanej przez Urząd Ochrony Danych Osobowych i Uniwersytet Vizja.

Deepfake realnym zagrożeniem

Mirosław Wróblewski, Prezes Urzędu Ochrony Danych Osobowych zwracał uwagę na problem deepfake’ów. Jak podkreślał Prezes UODO, obecnie coraz trudniej jest odróżnić, kiedy mamy do czynienia z AI, a kiedy z prawdziwym wizerunkiem. Szczególnie niebezpieczne są sytuacje, gdy wizerunek i głos są wykorzystywane do oszustw, przykładowo do podszywania się pod inne osoby. Jak przypomniał Miroslaw Wróblewski, zdarzają się sytuacje, gdy osoby publiczne „namawiają” do zakupu usług finansowych albo inwestowania w określone produkty. Wprawdzie wielu z nas nie ulega tym technikom manipulacyjnym, ale są osoby, które dają się na to nabrać.

„To jest tematyka, która interesuje Urząd Ochrony Danych Osobowych, bo mamy co do tego pewność, że wizerunek, głos, kiedy pozwala na ustalenie tożsamości osoby, jest chroniony przepisami” - mówił Wróblewski.

Udostępnianie wizerunku w zgodzie z RODO

Paulina Dawidczyk, Dyrektor Departamentu Skarg Urzędu Ochrony Danych Osobowych, przypomniała, że ochrona wizerunku podlega różnym reżimom prawnym. Wizerunek jest zarówno dobrem osobistym, jak i daną osobową. Na jego wykorzystanie wymagana jest zgoda. RODO wskazuje elementy konieczne do tego, żeby taka zgoda była ważna. Chodzi tu o dobrowolne, konkretne, świadome i jednoznaczne okazanie woli, jakim osoba, której dane dotyczą w formie oświadczenia lub wyraźnego działania potwierdzającego, przyzwala na przetwarzanie dotyczących jej danych osobowych.

„Za każdym razem analizując skargi, oprócz tego czy jest zgoda musimy także badać czy spełnia ona wszystkie warunki, które wskazane są w definicji z RODO” – argumentowała Paulina Dawidczyk.

Jak poinformowała, urząd szczególną uwagę zwraca na ochronę danych i wizerunków małoletnich. Są to działania edukacyjne oraz kontrolne skierowane m.in. do szkół. Dawidczyk przypomniała też, że umieszczając zdjęcie w internecie, często udostępniamy ogromną ilość danych na nasz temat.

Co z prywatnością w dobie sztucznej inteligencji?

O zagrożeniach naszej prywatności mówił też mecenas Maciej Gawroński z kancelarii GP Partners (TBC). Zdaniem radcy prawnego w praktyce prawo do zapomnienia w internecie jest trudne do zrealizowania. A sztuczna inteligencja wie o nas niekiedy więcej niż my sami. Maciej Gawroński zwrócił również uwagę na trudności w samym stosowaniu przepisów przez organy, w tym sądy. W szczególności dotyczy to art. 82 RODO, który przewiduje przyznanie odszkodowania za naruszenie przepisów o ochronie prywatności.

Ochrona na co dzień

Praktyczne aspekty tej ochrony były tematem debaty eksperckiej, którą prowadził Jakub Groszkowski, radca w UODO. Anna Maria Malinowska-Biała z Ministerstwa Cyfryzacji przypomniała o aplikacji mOchrona, którą rodzice mogą zainstalować na smartfonach swoich dzieci, sparować i dzięki temu widzieć aktywność dzieci w internecie.

Sławomir Jagieła, Dyrektor Kolegium Kształcenia Podyplomowego Uniwersytetu Vizja podkreślił, że technologia powinna nas wspierać, a nie wyręczać. Musimy zatem zwracać uwagę na to, by nie oduczyła nas myślenia.

O wydarzeniu

Konferencja „Dzień Ochrony Danych Osobowych z Vizją” odbyła się 12 marca 2026 r. i była częścią tegorocznego Międzynarodowego Dnia Ochrony Danych Osobowych.